Danske stranke i političari imali su pune ruke posla da potroše novac na reklame prije nego što je rok istekao. Prema riječima ministra kulture, EU je stvorila “birokratsko čudovište”.
Godinama su političari koristili društvene mreže da promovišu sebe, ali od danas je tome došao kraj na njihovim omiljenim platformama, piše TV 2.
Meta – gigant koji stoji iza Facebooka i Instagrama – od 10. oktobra više neće omogućavati političko oglašavanje. To je reakcija na EU uredbu koja ima za cilj povećati transparentnost političkih reklama.
Zbog toga su brojni danski političari požurili da ulože velike svote novca prije nego što se „prozor zatvori“. I nisu štedjeli.
Stotine hiljada kruna
Sa manje od šest sedmica do lokalnih izbora, više danskih političara značajno je povećalo potrošnju na političke oglase.
Oglašavanje na Facebooku do sada je bilo važan alat, jer političari tako mogu dosegnuti veliki broj potencijalnih glasača. Zbog toga ih je Meta-ina odluka o ukidanju političkih oglasa posebno pogodila.
To potvrđuje Valdemar Osted, tehnički direktor konsultantske firme Common Consultancy i osnivač stranice politiskannoncering.dk.
“Nema sumnje da je ova vijest bila priličan šok za političare na Christiansborgu tokom ljetnih praznika”, kaže on.
Osted je za TV 2 prikupio podatke koji pokazuju da su političari na samom kraju potrošili znatne iznose.
“Vrlo je jasno da su željeli potrošiti što više novca dok su još mogli, jer je Facebook izuzetno važan kanal za mnoge od njih”, dodaje.
-Morten Messerschmidt iz Danske narodne stranke (DF) predvodi listu. U septembru je na 103 oglasa na Facebooku potrošio 432.451 krunu. To je više nego što je cijela Socijaldemokratska partija potrošila prethodnog mjeseca. Stranka premijerke Mette Frederiksen zauzima drugo mjesto sa 178.398 kruna.
Znatno veća potrošnja nego na prošlim izborima
U septembru ove godine, 24 političara i stranaka s najvećom potrošnjom zajedno su potrošili 1.747.839 kruna na oglase.
To je znatno više nego prošlih godina. U istom mjesecu prošle godine ta brojka je iznosila 546.798 kruna. Tada je najveći potrošač bio Lars Boje Mathiesen, osnivač Borgernes Parti (Građanska stranka), koji je u septembru 2024. potrošio oko 341.000 kruna.
Osted napominje da potrošnja na oglase uvijek raste uoči izbora, ali da je ove godine potrošnja veća nego u drugim izbornim godinama.
Na primjer, 2021. godine, kada su izbori bili na skoro isti datum, Socijaldemokratska partija bila je najveći oglašivač na Facebooku s 211.162 krune. To je manje od polovine onoga što su Messerschmidt i DF potrošili u septembru 2025.
Lokalni političari također pogođeni
Na listi onih koji su prethodnog mjeseca trošili najviše nalaze se i lokalni političari.
Socijaldemokratski gradonačelnik Aarhusa, Anders Winnerskjold, potrošio je 85.798 kruna na oglase. Na listi su i Slesvička stranka iz Sønderborga i kandidatkinja za regionalno vijeće Annette Blynel iz Južne Danske.
Kandidatkinja SF-a za gradonačelnicu Kopenhagena, Sisse Marie Welling, potrošila je 37.471 krunu.
Političari i dalje mogu objavljivati sadržaje na Facebooku i Instagramu, ali bez plaćenog oglašavanja — dakle pod istim uslovima kao i svi ostali korisnici.
„Birokratsko čudovište“, kaže ministar
EU je prošle godine odlučila povećati transparentnost oko toga ko stoji iza političkih oglasa, kako bi osigurala „funkcionalno unutrašnje tržište“ i podržala političku debatu.
Meta je u julu odgovorila da ne želi prihvatiti nove uslove EU i najavila da će ukinuti političke oglase — ne samo u Danskoj, nego u cijelom EU.
Ova odluka izazvala je burne reakcije, naročito ministra kulture Jakoba Engel-Schmidta (M). On smatra da to predstavlja demokratski problem i u komentaru za TV 2 navodi da je EU stvorila „birokratsko čudovište“.
“To znači da pravila koja su trebala da zaštite demokratiju sada imaju suprotan efekat. Danska je postala pokusni kunić, jer nas uskoro očekuju lokalni i regionalni izbori. Ali uvjeren sam da će i moje evropske kolege uskoro uočiti iste probleme”, napisao je.
Ministar je već razgovarao s EU komesarom o ovom pitanju:
“Objasnio sam da Danska nije u prihvatljivoj situaciji i da hitno treba stvoriti poštene uslove za kandidate koji uskoro kreću u kampanju. Vrijeme ističe.”
24 političara koji su najviše potrošili na oglase u septembru:
Morten Messerschmidt (DF) – 432.451 kruna (103 oglasa)
Socijaldemokratska partija – 178.398 kruna (98 oglasa)
Danmarksdemokraterne – 134.882 kruna (27 oglasa)
Alternativet – 132.075 kruna (114 oglasa)
Dansk Folkeparti – 89.253 kruna (6 oglasa)
Anders Winnerskjold (S) – 85.798 kruna (169 oglasa)
SF – 74.454 kruna (78 oglasa)
Venstre – 63.575 kruna (183 oglasa)
Pia Olsen Dyhr (SF) – 57.515 kruna (51 oglas)
Mona Juul (K) – 52.025 kruna (32 oglasa)
Det Konservative Folkeparti – 51.772 kruna (24 oglasa)
Annette Blynel (SF) – 49.764 kruna (21 oglas)
Slesvigsk Parti – 48.576 kruna (95 oglasa)
Lars Boje Mathiesen (BP) – 47.310 kruna (7 oglasa)
Inger Støjberg (DD) – 45.229 kruna (28 oglasa)
Liberal Alliance – 44.840 kruna (20 oglasa)
Franciska Rosenkilde (Å) – 44.628 kruna (13 oglasa)
Susanne Stenstrop Thorsen (SF) – 44.235 kruna (24 oglasa)
Jakob Ville (V) – 44.217 kruna (43 oglasa)
Thomas Medom (SF) – 42.366 kruna (94 oglasa)
Sisse Marie Welling (SF) – 37.471 kruna (82 oglasa)
Dorte West (V) – 35.652 kruna (62 oglasa)
Jakob Næsager (K) – 32.753 kruna (14 oglasa)
Izvor: Meta, Valdemar Osted, Politiskannoncering.dk
