Nedjelja, 28 Februara, 2021
Naslovnica Sci-Tech Tehnologija Google uvodi FLoC umjesto “kolačića” za praćenje korisnika

Google uvodi FLoC umjesto “kolačića” za praćenje korisnika

Google polako napušta korištenje “kolačića” za praćenje korisnika koji omogućuju slanje personaliziranih oglasa, ali su svejedno izazvali veliko negodovanje zagovornika prava na zaštitu privatnosti, piše u nedjelju AFP.

Kolačići su uvijek bili glavni način za većinu oglašivača da prikupe lične podatke korisnika neizravno putem preglednika ili web stranice kojoj korisnik pristupa. Uključuju podatke posjećene stranice, vrijeme provedeno u pregledavanju web stranica ili postavkama preglednika tokom generiranja jedinstvenog identifikatora. U nekim slučajevima ovaj kolačić također prikuplja IP adresu.

Prošli mjesec je Google predstavio rezultate testiranja alternativne varijante uvriježene prakse praćenja korisnika, tvrdeći da istovremeno oglašivačima omogućuje slanje relevantnih poruka te efikasnije štiti privatnost.

Google planira krajem ove godine ukinuti uobičajeni način na koji kompanije prate korisnike interneta te sa svojim preglednikom Chrome započeti testiranje FLoCa kod oglašivača.

“Taj pristup efikasno skriva pojedince ‘u gomili’ te historija pretraživanja pojedinca na pregledniku ostaje privatna”, objasnila je produkt menadžerica u Google Chetna Bindra predstavljajući sistem Federated Learning of Cohorts (FLoC).

U osnovi, FLoC bi ljude smjestio u grupe na temelju sličnih obrazaca pregledavanja, što znači da bi se za ciljanje koristili samo ‘kohortni ID-ovi’, a ne i pojedinačni ID-ovi korisnika. Historija pregledavanja i unosi algoritma ostali bi u pregledniku, a preglednik bi razotkrio samo “kohortu” koja sadrži hiljade ljudi.

“Rezultati pokazuju da kada se radi o publici sa sličnim interesima, FLoC može biti efikasna zamjena za kolačiće treće strane”, dodala je Bindra.

“Oglašavanje je ključno kako bismo web ostavili otvoren za svakoga, no sam ekosistem weba je u opasnosti ukoliko prakse zaštite privatnosti ne drže korak s očekivanjima”, poručila je produkt menadžerica.

Zbog rastuće bojazni od kolačića za praćenje i sve veće podrške regulaciji interneta po pitanju zaštite privatnosti, poput uvođenja Opće uredba o zaštiti podataka (GDPR) u Evropskoj uniji, taj internetski div želi pronaći način kako efikasno ciljati oglase bez da previše zna o pojedincima koji se služe internetom.

Prema Googleu, testovi pokazuju da FLoC tehnologija ciljanog oglašavanja djeluje, dok oglašivači mogu očekivati da ostvare najmanje 95% stope konverzije za svaki dolar potrošen na oglašavanje u usporedbi s oglašavanjem na temelju kolačića.

Tehnolog Bennet Cyphers iz kompanije Electronic Frontier Foundation neke kolačiće smatra izuzetno “opakim” što se tiče privatnosti.

“Što se tiče privatnosti, kolačići treće strane su noćna mora. Oglašivači ne moraju znati što je neko ikada učinio da bi mu poslali oglas”, rekao je Cyphers.

Safari i Firefox su već odustali od korištenja kolačića treće strane, no Chrome, kao najpopularniji preglednik, ih za sada i dalje koristi.

Prema podacima StatCountera za prošlu godinu, Chrome čini 63 posto globalnog tržišta preglednika.

Cyphers ne ulaže puno nade niti u FLoC, dapače, tvrdi da bi se problemi s privatnošću mogli dodatno pogoršati.

Novi sistem bi mogao kreirati cijele “kohorte” ljudi sa sličnim interesima, pokupiti sve što ste ikada napravili u svom pregledniku i zatim vas etiketirati, objašnjava Cyphers.

“A oglašivači će dekodirati što te etikete znači”, zaključio je, dodavši da očekuje da će oglašivači lako utvrditi koje etikete uključuju određene dobne, spolne ili rasne skupine te koji su ljudi skloniji ekstremnim političkim stajalištima.

Koalicija kompanija “Marketers for an Open Web” pokreće kampanju protiv ideje Googlea o “kohortama” i tvrde da su prijedlozi Googlea “loši za vlasnike neovisnih medija, neovisnu tehnologiju oglašavanja i same oglašivače”.

Izvor: Hina

- Advertisment -

Najnovije

Švedska: Dvojica muškaraca utopila se u zaleđenom jezeru

Dan nakon slične nesreće u kojoj su smrtno stradale četiri osobe, dva starija muškarca propala su kroz led zaleđenog jezera u Švedskoj...

Tuga majke Fatime: U Potočarima su joj ukopana tri sina, žrtve genocida u Srebrenici (foto)

Od genocida nad Bošnjacima u Srebrenici prošlo je više od 25 godina, ali bol kod preživjelih žrtava genocida ne prolazi. Fatima Mehmedović...

Bosna i Hercegovina 1. marta obilježava Dan nezavisnosti (video)

Bosna i Hercegovina proslavit će u ponedjeljak, 1.marta, 29 godina od kada su građani gotovo dvotrećinskom većinom na referendumu odlučili da žele...

Čestitka člana Predsjedništva BiH Željka Komšića povodom Dana nezavisnosti BiH (video)

Član Predsjedništva Bosne i Hercegovine Željko Komšić uputio je čestitku građanima i građankama BiH u povodu 1. marta, Dana nezavisnosti Bosne i...