U prvom kvartalu 2025. godine zabilježen je ogroman porast pretraga na internetu za izrazom „bojkotuj SAD“.
U martu 2025. bilo je čak 2.175 pretraga u Danskoj, što je drastičan porast u odnosu na gotovo nikakve pretrage u decembru 2024. godine, pokazuju novi podaci SEO agencije Bonzer, koja je analizirala ponašanje korisnika interneta u Danskoj.
– Vidimo jasan ‘efekat carina’ u Skandinaviji“, kaže Thomas Bogh, CPO i partner u Bonzeru.
– Potrošači se sve više okreću lokalnim alternativama, a ovo ponašanje, koje je podstaknuto trenutnom geopolitičkom nesigurnošću, moglo bi se pokazati kao trajna promjena. Krize mogu stvoriti nove navike, a čini se da u Skandinaviji počinjemo da prepoznajemo kvalitet i dostupnost naših proizvoda. Drugim riječima, zaljubili smo se u svoja sopstvena tržišta.
Ovo se može primijetiti i u danskim supermarketima, gdje Coop planira da smanji promociju američkih proizvoda i poveća promociju proizvoda iz Danske i Evrope. U Salling Group odlučili su da označe evropske proizvode u prodavnicama, kako bi ih kupci lakše pronalazili.
Danska gazirana pića postaju popularna
Dobar primjer je Jolly Cola, koja je iznenada prestigla i Coca-Colu i Pepsi. Pretrage za danskim gaziranim pićem porasle su za čak 1.550% u martu 2025. godine u poređenju sa istim periodom prethodne godine – jasna prednost za nešto lokalno, u odnosu na američke gigante.
– Razvoj interesa za pretrage gotovo identičan je razvoju koji smo vidjeli za web prodavnice tokom korone. Kriza koja je na mnogo načina stvorila trajne efekte u vidu online kupovine. Slično tome, trenutni trgovinski rat i ton iz SAD-a takođe mogu dovesti do trajno jačih lokalnih tržišta u Danskoj i Skandinaviji u cjelini. Jasno je da potrošači pokazuju interesovanje za nordijske proizvode, što stvara potencijal za više saradnje među kompanijama u Skandinaviji, objašnjava Thomas Bogh.
Nisu samo Danci ti koji biraju lokalne proizvode. Šveđani su zavoljeli danski kečap, a pretrage za „danski kečap“ u Švedskoj drastično su porasle, dok je interes za američke brendove poput Heinza opao.
Švedski Marabou i norveški Freia, oba nacionalna brenda čokolade, doživjeli su značajan porast interesa u pretragama.
– Bit će zanimljivo pratiti da li će ovaj ‘efekat carine’ nastaviti i kako će uticati na tržište na duži rok, zaključuje on.
